想必很多付費(fèi)競(jìng)價(jià)者都迷茫過(guò)，賬戶每天生成的關(guān)鍵詞和搜索詞報(bào)告，到底能分析出哪些有價(jià)值的東西？又到底怎么來(lái)分析？今天西森SEM優(yōu)化團(tuán)隊(duì)就帶大家來(lái)解決這個(gè)迷茫。

一、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊率、平均排名的分析要點(diǎn)。

1.展現(xiàn)量分析要點(diǎn)

    關(guān)鍵詞的匹配模式是否過(guò)于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個(gè)原因?qū)е?，那我們就要分析這個(gè)詞為什么搜索的人多？是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化？還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級(jí)等等一些因素導(dǎo)致？只要我們能分析到的因素都可以列出來(lái)，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時(shí)候是有很大的幫助。

2.點(diǎn)擊量分析要點(diǎn)

    點(diǎn)擊量這個(gè)環(huán)節(jié)是我們重點(diǎn)要去分析的，我們以一個(gè)高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞來(lái)分析，首先為什么這個(gè)詞點(diǎn)擊高，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦幔渴且驗(yàn)榕琶l(fā)生變化嗎？創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎？搜索詞分別又是那些？點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一？分別分布在那些時(shí)間段被點(diǎn)擊，是否有產(chǎn)生對(duì)話？
 
3.消費(fèi)分析要點(diǎn)

    消費(fèi)作為一個(gè)總體的數(shù)，通常我們會(huì)把一個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定一個(gè)值，如果超出這個(gè)值，我們一定要做出相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。

4.平均點(diǎn)擊價(jià)格分析要點(diǎn)

    平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個(gè)關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價(jià)格高低來(lái)看，可以看出這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度是怎樣的。

5.點(diǎn)擊率分析要點(diǎn)

    關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低來(lái)看，直接反應(yīng)到這個(gè)關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個(gè)因素，也就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，例如：一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，如果這個(gè)關(guān)鍵詞長(zhǎng)期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高，不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個(gè)月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點(diǎn)擊率最高的關(guān)鍵詞，你就會(huì)明白。

6.平均排名分析要點(diǎn)

    關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以做個(gè)參考。關(guān)鍵詞出價(jià)越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價(jià)很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。

二、搜索詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述1、創(chuàng)意描述2的分析思路。

    系統(tǒng)中提供給我們這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量這兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)和關(guān)鍵詞的兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)同屬原理分析，但搜索詞展現(xiàn)量和關(guān)鍵詞展現(xiàn)量有很大區(qū)別，這點(diǎn)我之前問(wèn)過(guò)百度推廣客服，原因是系統(tǒng)對(duì)于搜索詞的展現(xiàn)量過(guò)濾了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展現(xiàn)吧。

    從搜索詞這份總體的數(shù)據(jù)來(lái)看，除了查看關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞和對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，這3者是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)外，從中發(fā)現(xiàn)一些不相關(guān)的詞需要進(jìn)行否掉，或者發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值的關(guān)鍵詞，待去添加，或者發(fā)現(xiàn)一些創(chuàng)意需要進(jìn)行修改、更換。

    此外，我們需要更加深一步的去分析，創(chuàng)意分析，展現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)意標(biāo)題和描述是否真的達(dá)到網(wǎng)民的需求？搜索詞分析，每一個(gè)不同屬性的搜索詞背后都反應(yīng)了網(wǎng)民不同的搜索需求和心理活動(dòng)，透徹分析這個(gè)網(wǎng)民的搜索需求，根源目的,心理活動(dòng)，社會(huì)層面，擴(kuò)展需求，五個(gè)分析要點(diǎn)。

    我們分析完這些之后，那么接下來(lái)應(yīng)該給她看到什么樣的創(chuàng)意能達(dá)成這個(gè)客戶需求，首先她是想知道割雙眼皮要多少錢？那么創(chuàng)意標(biāo)題內(nèi)容可以加入“價(jià)格一覽表”之類的信息，緊接著描述中要出現(xiàn)案例來(lái)對(duì)應(yīng)到這個(gè)網(wǎng)民心理活動(dòng)這一塊。

    通常我們?cè)诜治鲫P(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)的時(shí)候，我們必須要清楚的了解到這四點(diǎn)是否達(dá)到一一對(duì)應(yīng)，關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊后對(duì)應(yīng)的搜索詞是什么詞？這個(gè)關(guān)鍵詞觸發(fā)的創(chuàng)意是什么樣的創(chuàng)意？看到創(chuàng)意之后點(diǎn)擊進(jìn)入我們的文章頁(yè)是什么文章頁(yè)？這四個(gè)環(huán)節(jié)有沒有把它做到同一條線上，達(dá)到一一對(duì)應(yīng)。