首先我們?cè)跀?shù)據(jù)分析之前要有很明了的認(rèn)識(shí)很清晰的思路，我們?yōu)槭裁匆龈們r(jià)的數(shù)據(jù)分析?我們?cè)趺醋鰯?shù)據(jù)分析以及我們做完數(shù)據(jù)分析之后我們面對(duì)眼前豁然開朗的數(shù)據(jù)展現(xiàn)該進(jìn)行一個(gè)怎樣的操作?了解了這個(gè)問題之后我們才能通過各種方法各種思路進(jìn)行數(shù)據(jù)分析從而更好的提高ROI。作為廣東渦街流量計(jì)廠家的西森百度競價(jià)團(tuán)隊(duì)這里詳細(xì)講解百度競價(jià)數(shù)據(jù)分析的思路，還望能幫助個(gè)別迷茫的朋友。

第一、搜索詞搜集

　　不管你用的是什么客服軟件，都會(huì)有訪客的搜索詞記錄，如果一個(gè)客服軟件沒有搜索詞報(bào)告這個(gè)功能，那么這個(gè)工具你可以果斷舍棄了。拿商務(wù)通為例，導(dǎo)出你要統(tǒng)計(jì)的商務(wù)通歷史記錄，把這段時(shí)間的搜索詞整理下來，那么一般的搜索詞跟對(duì)話搜索詞很容易找，預(yù)約搜索詞如果想直觀的找到， 要跟你們的咨詢妹子說好，在預(yù)約對(duì)話的那里做好標(biāo)記，這樣才會(huì)很快的找出預(yù)約搜索詞。把三種搜索詞搜集整理出來為表01。

　　搜索詞整理出來之后要做的工作就是統(tǒng)計(jì)個(gè)數(shù)。怎么個(gè)意思?就是說某一個(gè) 搜索詞有多少對(duì)話有多少預(yù)約要統(tǒng)計(jì)出具體的數(shù)據(jù)來。比如說某一個(gè)搜索詞產(chǎn)生了五條對(duì)話兩條預(yù)約等等這樣子，這里有很多方法，習(xí)慣視頻里有兩種方法，一種是 用excel的countif函數(shù)，一種是數(shù)據(jù)透視表，當(dāng)然了還有其他的方法比如說分類匯總等等。這兩種方法如果不會(huì)的話還是去百度一下函數(shù)怎么用還有數(shù) 據(jù)透視表怎么用，很實(shí)用的工具。一定要弄會(huì)。這個(gè)做好我們把這個(gè)叫表1。

第二、搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞

    為什么要用到這個(gè)報(bào)表，很簡單，我們數(shù)據(jù)分析就是把搜索詞跟關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)起來，那 么搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞就是我們聯(lián)系兩個(gè)數(shù)據(jù)的橋梁。這里有兩種方式三種地方下載分別是：百度統(tǒng)計(jì)下的搜索推廣下面的關(guān)鍵詞選項(xiàng)，選擇好你要統(tǒng)計(jì)的日期然后 點(diǎn)擊右上角的下載就可以了，下載后的數(shù)據(jù)分為三種數(shù)據(jù)第二種數(shù)據(jù)就是搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。百度統(tǒng)計(jì)有一個(gè)弊端是什么呢?就是說很多時(shí)候百度統(tǒng)計(jì)代碼安 裝不完全，導(dǎo)致搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)的不完全，這點(diǎn)是很多同行遇到的問題，當(dāng)然也沒有辦法。所以這種方法習(xí)慣認(rèn)為得根據(jù)你的百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝的完全度分情況而定。

　　另外一種就是百度后臺(tái)的搜索詞報(bào)告了，這個(gè)習(xí)慣前些時(shí)候做過一些測(cè)試，現(xiàn)在搜索詞報(bào)告里面的數(shù)據(jù)已經(jīng)統(tǒng)計(jì)的很全面了，習(xí)慣有點(diǎn)偏向于用這里的數(shù)據(jù)，對(duì)了，除了后臺(tái)可以下載之外，百度推廣客戶端也可以下載搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞報(bào)告。
　

     如果你認(rèn)為你這么做就可以把搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞找好的話你就錯(cuò)了，我們?cè)谌粘＞S 護(hù)操作優(yōu)化的過程中難免少不了更改賬戶，而且除了認(rèn)為得因素之外百度的展現(xiàn)還沒有一定的規(guī)律可循，所以搜索詞對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞很多的時(shí)候是一個(gè)變量，我們很難 做出稍微精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，那么怎么辦?很多人聽說過轉(zhuǎn)化代碼這個(gè)概念，沒錯(cuò)，把你的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成一種特定的代碼然后鑲嵌到訪問url里面，這里要用到編碼器， 解碼器。然后從商務(wù)通的歷史記錄那里得到訪問url，然后通過商務(wù)通里面的數(shù)據(jù)直接把搜索詞轉(zhuǎn)化成關(guān)鍵詞從而對(duì)應(yīng)起來。是不是很巧妙?習(xí)慣也這么認(rèn)為。

　　肯定有人問編碼器，解碼器在哪怎么用吧?習(xí)慣有這個(gè)工具，如果真想要習(xí)慣交流群里下載，不過看完下面的文字也許你會(huì)覺得這個(gè)也有點(diǎn)麻煩了。習(xí)慣之前 說過一種方法就是代替這種編碼解碼的繁瑣步奏，不過你得稍微會(huì)點(diǎn)excel。就是把你全部賬戶的關(guān)鍵詞用數(shù)字對(duì)應(yīng)起來，比如Aa001這個(gè)對(duì)應(yīng)的是A計(jì)劃 中的a單元中的001關(guān)鍵詞，然后類推做好之后添加到訪問url里面，這樣數(shù)據(jù)出來之后直接用vlookup對(duì)應(yīng)起來就可以直接得到關(guān)鍵詞。(還是不懂進(jìn) 群討論吧，博客右上角群)我們把這個(gè)表做好叫做(表2)。

第三、關(guān)鍵詞消費(fèi)數(shù)據(jù)

　　這個(gè)怎么下載，百度后臺(tái)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告給的數(shù)據(jù)不是那么的全面，習(xí)慣這里不推薦大 家用百度后臺(tái)的數(shù)據(jù)，習(xí)慣還是建議大家用百度推廣客戶端里面的數(shù)據(jù)，客戶端里面的什么數(shù)據(jù)呢?客戶端選中全賬戶的關(guān)鍵詞，然后右上角有數(shù)據(jù)下載日期選擇， 選擇好你要分細(xì)的數(shù)據(jù)然后下載數(shù)據(jù)，如果你單純想用到關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)的話你可以下載好數(shù)據(jù)之后把關(guān)鍵詞全選然后直接復(fù)制出去，這里面包含了關(guān)鍵詞的出價(jià)，消 費(fèi)，點(diǎn)擊價(jià)格，著陸頁，轉(zhuǎn)化，千次消費(fèi)，質(zhì)量度，匹配模式等等。當(dāng)然了如果你想把創(chuàng)意的數(shù)據(jù)也顯示出來，可以點(diǎn)擊左上角的導(dǎo)出下的導(dǎo)出數(shù)據(jù)報(bào)表。里面包含 有創(chuàng)意，對(duì)了，下載的時(shí)候選中包含物料的屬性信息。這個(gè)我們把它叫(表3)。

第四、數(shù)據(jù)整合

　　表1表2 做好之后我們要用到一個(gè)函數(shù)vlookup函數(shù)(如果不會(huì)群共享有好友們上傳的具體用法，也可以看一下百度百科很詳細(xì)的)，通過搜索詞把數(shù)據(jù)跟關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng) 起來。然后再用一次vlookup函數(shù)跟表3中的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)起來，這樣一個(gè)看似簡單實(shí)則精細(xì)的數(shù)據(jù)分析已經(jīng)躍然紙上了。如果想更直觀的話展現(xiàn)出來的話可以把 消費(fèi)前一百或者預(yù)約對(duì)話前一百的用數(shù)據(jù)透視圖的方式展現(xiàn)出來這樣更直觀明了。(數(shù)據(jù)透視圖不會(huì)用?習(xí)慣錄制的有時(shí)間段跟星期數(shù)據(jù)透視圖可以借鑒一下)，重要的是思路。

以上就是西森百度競價(jià)團(tuán)隊(duì)總結(jié)出來的搜索引擎競價(jià)數(shù)據(jù)分析思路，希望能夠幫助有需要的朋友。